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极光大数据:越看越有趣——趣头条研究陈诉
2022-04-03 15:11
本文摘要:从2016年6月正式上线,到2018年9月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零三个月,生长之快凌驾拼多多。极光大数据(NASDAQ:JG)公布《2018年趣头条研究陈诉》,从产物概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

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从2016年6月正式上线,到2018年9月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零三个月,生长之快凌驾拼多多。极光大数据(NASDAQ:JG)公布《2018年趣头条研究陈诉》,从产物概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

极光看法:• 停止2018年12月,趣头条app渗透率到达7.8%,居于聚合资讯类app前列• 趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app,拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app• 超6成趣头条用户表现愿意推荐此app;超7成趣头条用户表现满足其资讯内容富厚水平、个性化推荐准确度• 2018年,趣头条用户日人均打开此app近6次,领先其它聚合类资讯app• 趣头条app用户社交属性较强,爱直播谈天,爱同城结交,爱玩游戏• 趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高,近8成认为广告数量适中、广告质量较高 一、 产物概况趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部门。“刷新”功效通过个性化推荐、热点、当地资讯等为用户提供多样化富厚内容;“视频”功效主打多样化的视频内容;“任务”、“我的”两部门则通过多种运动勉励用户推荐新用户、叫醒甜睡用户、阅读资讯、公布优质评论。趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户,二是完成逐日任务/阅读资讯。

邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;使用奖励引导用户完成逐日任务/阅读资讯,可提升用户留存,造就用户资讯阅读习惯。二、运营数据凭据极光大数据的统计效果,已往一年,趣头条app安装渗透率显著增长,自3.1%迅速增长至7.8%。

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停止12月底,其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产物。凭据极光大数据的统计效果,2018年12月,趣头条app月均DAU到达2831万,约为2018年1月月均DAU的3倍。

凭据极光大数据的统计效果,2019年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为2764万。春节后,趣头条app日活跃用户规模显着提升,2019年2月20日,趣头条app DAU升至2944万。凭据极光大数据的统计效果,2018年12月,趣头条四线及以下都会用户7日活跃留存率均在38%左右,略高于三线及以上都会用户,各都会品级新增用户7日活跃留存率均在35%以上,在行业中排名靠前。

凭据极光大数据的统计效果,2018年,趣头条app用户日人均打开此app 5.9次,在聚合类资讯app top 4中排第一位,用户粘性较强。凭据极光大数据的统计效果,趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%,讲明趣头条能够较好地满足这部门独占用户的需求。

三、用户画像凭据极光大数据的统计效果,趣头条用户中,36岁及以上用户占比超6成,女性用户占比近6成。凭据极光大数据的统计效果,趣头条app用户社交属性较强,爱直播谈天、爱同城社交、爱玩游戏,并偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏。凭据极光大数据的统计效果,6成趣头条app户位于三线及以下都会;广东、江苏、山东的趣头条用户占比最高。凭据极光大数据的统计效果,相比全网平均水平,趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高。

凭据极光大数据的统计效果,优惠比价类app中,趣头条用户最为偏好省钱快报,其次为折800;综合商城类app中,趣头条用户最为偏好拼多多。趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版,也偏好悦目视频等短视频app。凭据极光大数据的统计效果,趣头条安卓用户中,华为用户最多,占比凌驾3成,OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上。四、用户调研凭据极光大数据的调研效果,社交平台推荐为用户知道趣头条的主要渠道。

半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐知道趣头条,亲友线下推荐也是重要原因,占比达37.2%。凭据极光大数据的调研效果,趣头条用户对此app的满足度和推荐度均比力高,约8成用户表现对其满足,超6成愿意推荐,愿意继续使用此app的用户占比也到达了7成以上。凭据极光大数据的调研效果,用户对趣头条app内资讯各方面满足度均在70%以上,76.2%的用户表现满足其内容富厚水平,个性化推荐准确度较高,拥有文字、图片、视频等多种资讯形式也获得用户认可。

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凭据极光大数据的调研效果,4线及以下用户更爱邀请挚友,7成4线及以下用户邀请挚友数量在1-5个;邀请挚友在6人及以上的女性用户占比比男性高,超1成女性用户邀请乐成过6个及以上挚友,男性邀请挚友数量则较为集中于1-5个。凭据极光大数据的调研效果,约8成趣头条用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高,体现出用户对于此app内广告较为包容和认可。

凭据极光大数据的调研效果,男性对趣头条app内广告感知度相对较低,约10%的男性用户表现“险些没感受到有广告” ,仅不足3%的男性用户认为“实在太多了”。凭据极光大数据的调研效果,45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告,1-3线用户则更易被标题吸引;广告明星对于1-3线用户的吸引力也略高于4线及以下用户。

陈诉说明1.数据泉源极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据收罗及极光iAPP平台针对各种移动应用的恒久监测,并联合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。调研数据,通过极光调研平台举行网络调研,共接纳有效问卷1141份,执行周期为2019年1-2月2.数据周期陈诉整体时间段:2018.01-2019.023.数据指标说明详细数据指标请参考各页标注4.执法声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样收罗、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法自己存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据差池上述数据信息的准确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

任何机构或小我私家援引或基于上述数据信息所接纳的任何行动所造成的执法结果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或执法责任皆由行为人负担5.陈诉其他说明极光数据研究院后续将使用自身的大数据能力,对各领域举行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。


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